您现在的位置:新闻首页>感人文章

乾隆+弹幕,把《我在故宫修文物》推进影院|文化观察

2018-07-10 09:34编辑:3gpsms.com人气:


[摘要]故宫在卖萌的道路上已经走了几年了,《我在故宫修文物》基本是这套卖萌思路的延伸。名利双收的故宫,无疑给很多高大上的机构做了个示范:身段稍微放低点,说人话,做实事,老百姓没那么苛刻。

作者:李岩

乾隆+弹幕,把《我在故宫修文物》推进影院|文化观察

曾在今年年初风靡B站的《我在故宫修文物》,即将于本周末公映电影版。回顾《我在故宫修文物》走红之路,可以看到很明显的两条腿走路现象:一方面,靠精美的文物,丰厚的历史积淀吸引人;另一方面,靠最草根的网站里,最草根的网友弹幕来达成传播和营销效果。

其实,故宫的亲民之路——或者更彻底点说,是卖萌之路———早在这部纪录片之前就开始了。名画版《故宫日历》、朝珠耳机、“朕知道了”胶带,比着剪刀手的雍正……一系列接地气的尝试,使故宫的画风迥异于其他官僚机构。如此萌萌哒故宫,你能接受吗?

一、功利的角度讲,《我在故宫修文物》是一件无本万利的事

在电视行业取得高收视率+好口碑,成功打造IP,继而包装成电影,到影院赚一圈票房——这是近年来电视人发家致富的一条通行法则。远的有《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等电视综艺的电影版,近的有今年春节档上映的《舌尖上的新年》——从名字就能看出,这是《舌尖上的中国》电影版,聚焦于春节的吃食上。

乾隆+弹幕,把《我在故宫修文物》推进影院|文化观察

电影版《我在故宫修文物》海报

以上这些电视节目的电影版,都不同程度遭到了非议。《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》的电影版都恶评如潮,“圈钱”乃至“骗钱”的抨击充斥着整个档期;而《舌尖上的新年》虽然延续了电视版的好口碑,却票房扑街,叫好不叫座。这种情况下,《我在故宫修文物》敢“顶风作案”,不怕票房和口碑遭到差评,底气何在呢?

乾隆+弹幕,把《我在故宫修文物》推进影院|文化观察

故宫工作人员福利之一:可以在空无一人的故宫里骑车穿行

底气首先来自成本,说俗点,就是省钱。《舌尖上的新年》远赴祖国各地拍摄,《奔跑吧兄弟》集齐各大明星,都是很花钱的。相较而言,《我在故宫修文物》就省钱多了:98%的镜头在紫禁城拍摄,另2%则是在位于北京海淀区的故宫新址(主要用于存放和展览文物,尚未正式开放)。作为故宫“宣传片”,摄制组在这些地方拍摄,都是不要钱的。当然,镜头中出现的故宫修理文物的师傅们,也不收取分文出场费。况且,电视纪录片的拍摄成本,应该早就被电视台和网站的购买支票填平了。

电影版另一个省钱之处在于,它是完全以三集电视纪录片为基础,另外增添一些电视纪录片里未能收录的素材,重新剪辑而成的,几乎是零成本。说实话,笔者刚听到这个消息时,脑海中不禁浮现出两个字——糊弄……《爸爸去哪儿》好歹让爸爸们和孩子们新拍了一集,《奔跑吧兄弟》好歹重新讲了个故事,而《我在故宫修文物》居然敢把原素材剪吧剪吧放电影院卖票?

可又转念一想,这么干,碍着谁的事了?论档期,12月中旬是堂堂的贺岁档,有七八部影片扎堆,部部都是要明星有明星,要爆点有爆点的“票房收割机”,这种档期里,放一部纯文化的片子,本身就是很好的调剂;论观赏性,那些美妙绝伦的文物在大银幕上和在家里电视上看到的效果,是肯定不一样的;论观众的选择,一年到头了, PK10计划,不想看那些打打杀杀,就想进电影院安安静静看个片,行不行?

乾隆+弹幕,把《我在故宫修文物》推进影院|文化观察

当片中故宫钟表维修组的师傅说,年轻人现在不爱学修表时,弹幕马上跟进一排“我学xx的,要我不?”

综上,无论是出于什么考虑,几乎零成本的《我在故宫修文物》就这样堂而皇之地出现在了全年电影最热的贺岁档里。你可以说故宫这招儿玩的很鸡贼,但鸡贼的故宫,是不是本身就挺萌的?

二、《我在故宫修文物》火爆的最核心元素:文化以及文化的亲近感

您可能会说,不是每个人都看过电视版的《我在故宫修文物》,这片究竟讲了啥,你给说说呗。好,那就捡几个片段说说:

(来源:优美文章)

织梦二维码生成器
已推荐
0
  • 凡本网注明"来源:的所有作品,版权均属于中,转载请必须注明中,http://www.3gpsms.com。违反者本网将追究相关法律责任。
  • 本网转载并注明自其它来源的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品来源,并自负版权等法律责任。
  • 如涉及作品内容、版权等问题,请在作品发表之日起一周内与本网联系,否则视为放弃相关权利。






图说新闻

更多>>